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小辣椒也有大爆发 天猫正宗原产地牵手湖南辣椒产业 共塑区域公共品牌


来源:商讯

2019是天猫“正宗原产地”项目忙碌的一年,尤其是在9月,在中国广袤大地喜迎大丰收的时节,天猫拖拉机开向了全国各地,去赋能以及见证更多正宗原产地的爆发。9月12日,天猫正宗原产

原标题:小辣椒也有大爆发,天猫正宗原产地牵手湖南辣椒产业,共塑区域公共品牌

2019是天猫“正宗原产地”项目忙碌的一年,尤其是在9月,在中国广袤大地喜迎大丰收的时节,天猫拖拉机开向了全国各地,去赋能以及见证更多正宗原产地的爆发。

9月12日,天猫正宗原产地项目正式落户湖南。在湖南长沙主会场,由湖南省商务厅、湖南省农业厅、阿里巴巴集团、芒果超媒股份有限公司、快乐购有限责任公司(以下简称:快乐购)主办,天猫、淘宝直播、阿里乡村、村播一县一品协办的湖南省购物节暨淘宝直播“村播计划”圆满落下帷幕。

湖南是辣椒的第二故乡,汝城县种植的朝天椒,红色素、辣椒素含量首屈一指,最容易在众多辣椒产品中脱颖而出。在这场合作仪式过后,在多方的努力下,湖南辣椒将打响真正的共同区域品牌,完成产业链的升级,最终走到更多家庭的餐桌上。

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天猫正宗原产地助力湖南辣椒产业升级

何谓正宗原产地项目?由于自然与历史条件,许多农副产品自诞生之初就拥有天然的区域特色以作品质保证,但随着掺假行为的不断涌现,消费者已经很难辨别。另一边,高品质的区域特色农产品也很难形成销售规模,对当地的农民无疑也是一种打击。

基于这些原因,2019年天猫发起了“正宗原产地”项目,联合全国各个优质原产地政府、商家共同致力于优质农产品标准建立,建设标准流水线、标准化产品规格,从而完善产业链。既让消费者可以吃上真正优质的农产品,也为兴农扶贫工作带去鼎力支持,可谓一举多得。

本次天猫正宗原产地南下行至潇湘,到湖南当地找寻最为正宗的辣椒产品。湖南当地培育的辣椒品种丰富多达数百种,是全球种植面积最大的产地之一,其中以汝城县出产的朝天椒最为著名。汝城县位于湖南省东南部,地处湘、粤、赣三省交界处,素有“鸡鸣三省,水注三江”之称,常年云雾山地环绕,尤其适合辣椒等农作物的生长。

作为湖南当地的辣椒龙头企业,【湘汝】总经理朱树清对此介绍道,“汝城县产的朝天椒,红色素、辣椒素、脂肪酸等含量居高,色泽鲜亮、香味浓厚,以其为原料进行深加工,生产出的辣椒制品辣度高,辣味最为正宗,因此也更容易获得消费者的认可”,截至2019年,汝城县的年辣椒种植面积已超过10万亩,以其为原料生产的湘汝牌辣椒制品畅销全国26个省份。

这也正是天猫正宗原产地项目选中湖南省汝城县的原因。

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对湖南当地而言,这也是其农产品上行进入新阶段的重要契机。汝城县的辣椒种植历史悠久,但早在多年前,由于资金有限、销售规模有限,当地多以散户模式进行小面积种植,且仅可销售到周边地区。湘汝等龙头企业入驻后,从育苗、生产加工再到销售逐步形成了一条龙服务机制,为汝城县做大做强辣椒产业迈出了重要一步。而今,与天猫的合作将是其辣椒制品产业化进阶的关键时刻,“与天猫合办辣椒节,为湘汝品牌迈向全国市场提供了最关键的支持,这是一次与消费者沟通的最佳机会”,朱树清表示。

在这场合作背后,多方将共同促进辣椒产品标准建立及供应链体系搭建等一系列工作,天猫将以其强势的产业链塑造能力以及品牌数字化能力助力湖南正宗原产地建设。帮助湖南辣椒更好的走向全国市场,进一步扩大湖南辣椒互联网销售规模,助力湖南辣椒产业升级。

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与此同时,湖南省商务厅还联合阿里巴巴、快乐购着力打造了网销“一县一品”品牌,开通贫困地区优质农特产品上行通道,以线上线下结合的方式销售贫困县地区弄特产品。淘宝直播村播项目还进行了2019村播试点县项目授牌仪式。

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明星主播下乡,村播引爆正宗原产地

天猫正宗原产地项目嫁接的是淘系庞大的直播体系,除了知名网红主播,还将对当地的网红主播进行系统性的培训。这可以直接提升消费者对于农副产品的全链路体验,打造正宗原产地心智,在更广泛的用户群体间点亮湖南辣椒产地名片。

直播等新兴事物,对于湖南辣椒产业推广有极大的帮助,过去消费者很难了解辣椒产业背后的故事,例如如何加工、如何实现独特味道等,但直播可以直观的向消费者展示辣椒产业的来龙去脉,还可以向消费者展示辣椒制品的多样化用途。

本次辣椒节期间,明星张大大、淘宝主播暴走的蜜豆包即溯源原产地直赴汝城县,在当地试吃辣椒酱产品,进行产地产品解读。在淘宝直播村播一县一品直播间内,还有来自湖南省12个县的网红县长,携当地原产好物与12个主播搭档进行150分钟县域角逐。以上“村播”内容在专属时段内获取了相当优质的淘系资源,让更多的人们可以了解并购买贫困县的优质商品,进一步扩大汝城县的辣椒产品销量。

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本次辣椒节期间,天猫还充分挖掘了湖南辣椒的产品特色——在同类型产品中,辣度最高。并以此为主题在各个线上渠道引发话题讨论。而天猫官V还携手全国商家在线实时联动,线上共庆丰收喜悦。豆果美食app作为本次辣椒节独家美食合作平台,同样给予了支持。辣椒节当天,天猫予以湖南辣椒巨大的流量以及资源支持,使得湘汝品牌实现了销量与声量的双重爆发。与天猫携手打造的辣椒节,为湖南辣椒产地名片推广迈出了重要的一步。

此外,淘宝直播在活动中正式开启了“认养原产地计划”,未来将食品头部主播与产地好货进行着高效匹配。主播对产地好货卖空负责,产地对品质优选负责,平台提供选品、主播筛选模型、通过营销活动放大合作效能,未来将对湖南辣椒品牌进行更长尾的传播。

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正宗原产地项目的出现,将品控能力赋予了全国各地的农人们,将那些有特色、无品牌的农产品打造为更具品牌力的优质货品,进一步保证货品质量。再通过直播、造节等一系列营销动作,全面提升特色原产地的销量规模。点亮产地名片,实现真正的产业化,让利农民的同时,同样让利消费者,让丰收节获取更长远的发展。

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[责任编辑:张桂琪]

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